10月20日，国际时尚大刊《嘉人marie claire》母集团Are Media成功举办了一年一度的TRENDtalks，今年TRENDtalks的主题是“全球大美丽行业趋势洞察”。ACCESS集团首席品牌官 Livia Wang受邀出席，与欧莱雅集团澳大利亚和新西兰媒体总执行长 Lyndall Campher、Skin Software品牌创始人Niamh Mooney、澳大利亚环球小姐 Maria Thatill 和《澳大利亚妇女周刊》媒体总监 Brooke Le Poer Trench等行业资深精英领袖团共同参与了此次线上研讨会。

图：TRENDtalks：全球大美丽行业趋势洞察

 Are Media 是澳大利亚最受欢迎的多渠道出版集团，拥有《Marie Claire》、《澳大利亚妇女周刊》、《Elle》以及澳大利亚最大的线上美容社区 Beauty Heaven 和 BEAYTYcrew等标志性品牌。TRENDtalks：全球大美丽行业趋势洞察旨在为营销决策者提供最新的消费者、文化趋势，见解与研究。

 女性消费升级 “美丽事业”应运而生

在本次研讨会上，作为ACCESS集团代表，Livia与澳洲精英领袖团们从产品开发和创新、可持续性、领先科技、企业社会责任以及品牌如何有效地与消费者互动等众多角度，一起深入探讨了当前的消费者心态、后疫情时代大美丽产业面临的问题及全新的趋势。

在Beauty环节，Livia分享了她对行业未来的看法：”未来大美丽领域的发展将是全面的，创新的，颠覆的。领先的科技、珍稀的原材都将颠覆产品的性能，同时品牌也该考虑到与消费者连接、从产品的包装到应用软件等方面，带给消费者的应该是更加整体的产品体验。”

图：ACCESS集团首席品牌官 Livia Wang（左中）与行业精英、主持人（右）一同讨论大美丽行业洞察与趋势

随着人们生活水平的提高，现代人不仅追求身材好、长得漂亮，她们更想要的是健康与美丽二者兼得。

全球领先的市场研究咨询公司英敏特在最新的《2021年全球消费者趋势》中指出，有82%的中国消费者表示为更高质量的产品付出更多代价是值得的，消费者的需求逐步从普通的日常购物延伸到高品质生活追求。

与此同时，当今女性在社会的角色定位已经发生了变化，女性觉醒时代的到来，让女性消费市场成为了经济发展的新风向标，“为新时代女性提供优质产品”成为不少商家关注的热点。

在旺盛需求的带动下，大美丽行业被寄予厚望，“美丽事业”应运而生。

事实上，大美丽领域正在悄然改变。后疫情时代下，消费者行为发生了重大转变，她们比以往任何时候都更愿意接近拥有相似价值观的品牌，对产品成分提出更多要求，有更多的机会尝试新产品，并体验不同产品包装。

而在许多消费者眼中，ACCESS集团就是兼具前沿科技与稀缺原料的“品牌梦工厂”。

口服美容成大美丽行业“新宠”

毫无疑问，在老百姓消费升级成为大趋势的背景下，中高端产品市场有了更多的确定性。

自成立以来，ACCESS集团便致力于深耕大健康、大美丽领域，专注于为消费者提供极致追求科技領先、原料稀缺的品牌和产品，要让全球1200万消费者都能用上品质好物，让每个人每一天都能真正越享生活，以践行Everyday Better Life的集团使命。

图：ACCESS集团首席品牌官 Livia Wang（左）、Skin Software 品牌创始人 Niamh Mooney（中）、主持人 Michael Brown（右）

“例如口服美容，它是一个新兴的品类。 所有品牌都觉得他们拥有这个类别，但该类别本身直到大约三年前才出现。”在本次研讨会上，Livia分享了ACCESS集团合作的澳洲国民级口服美容品牌Vida Glow：“他们的胶原蛋白粉可以使皮肤更加光滑，而且是对健康有益的同时也能改善皮肤质量。”

“我们正在全球范围内寻找一些令人惊艳的品牌，例如，你的皮肤年龄、 DNA，它可能与你的自然年龄并不一致，那么如何通过口服从而达到改善细胞的健康呢。 研究细胞生物健康以及如何改善它以改善我们的皮肤。”Livia表示。

截止目前，ACCESS集团品牌矩阵已囊括来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的30多个知名品牌，并成功搭建全球供应链体系，实现了对品牌产品的全流程把控，力求为全球用户提供100%高品质保证的商品，赢得了万千消费者的青睐。

品牌与消费者互动链接更多样化

除了对品牌产品的执着之外，更深入地了解ACCESS集团，消费者将发现到到更多关于新兴品牌的机会、如何利用数字营销、品牌合作伙伴之间的关系、美容消费者不断变化的行为以及她们对美容产品、健康产品、新兴趋势的看法等内容。

图：ACCESS集团首席品牌官 Livia Wang（右）欧莱雅集团澳大利亚和新西兰媒体总执行长 Lyndall Campher（左）一同讨论大美丽行业趋势

Livia表示：“我们会找到更多与消费者互动的方式，因为我们需要与消费者有更多样性和及时的互动链接。”

在谈及全球大美丽行业趋势时，Livia表示：“我确实认为品牌在他们产品的研发技术和供应链上投资了很多，以便能够提供可持续的，突破性的研发，并向他们的消费者提供卓越的产品。”

“同时，消费者也可以要求一些他们以前不能要求的东西。消费者对产品的需求可以更大胆。同时，品牌需要开始对此进行投资，以保持竞争力，将产品的性能大幅度升华，以满足消费者的期望。”

尽管当前大美丽行业的市场前景十分广阔，但如何保持住对产品品质的高要求，以及如何寻找到更多元化的触达消费者的方式，对身处大美丽赛道的所有选手都是一个严峻考验。

但毋庸置疑的是，“大美丽”领域，必定大有可为。