踏入六月，各大电商平台已经提前部署年中大促，为了争夺用户施尽浑身解数，各种促销活动、平台补贴、直播优惠等层出不穷。消费者逐渐发现，没有什么商品是最便宜的，只有越来越便宜。

全球领先的市场研究咨询公司英敏特在最新的《2021年全球消费者趋势》中指出，有82%的中国消费者表示为更高质量的产品付出更多代价是值得的，消费者的需求逐步从普通的日常购物延伸到高品质生活追求。

来源：《2021全球消费者趋势》

基于对当前消费需求和趋势的洞察，来自杭州的创新型品牌管理公司ACCESS集团于去年10月上线了国际品牌会员俱乐部VTN。

VTN遵循“品牌深精选，用户深服务”的原则，谨守三个选品标准：严选的原料、尖端的科技和上乘的品质。汇聚了来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的近30个知名品牌，吸引了一大批来自全球一线城市的精英人群加入，上线不到一年服务超过一千万全球用户。

日前，“VTN66会员狂欢节”刚刚启动，“特惠升黑钻”活动预约人次达7万。据悉，这7万新晋黑钻会员分别来自中国、澳大利亚、美国、加拿大、新西兰、日本、法国、意大利等全球15个国家。

6月6日“总裁直播狂欢日”，VTN总裁Will吴伟强亲临直播间带货，开售仅77分钟，销售额超过8800万，“总裁心选组合”60000组全部售罄，刷新了单场直播最高纪录。

上线不到一年的国际品牌会员俱乐部VTN有何神奇之处？凭什么征服各行各业的精英人群？

新消费形势下，原料原产地选择成关键

《潇湘晨报》就2021年的消费新形势相关问题，采访了国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微，王微表示，“我国居民消费正在加快从‘有没有’向‘好不好’转变，人们更重视消费品质、品位、品牌等要求。比如疫情期间，健康消费成为消费新亮点。“

针对用户选品喜欢天然原生态，加上对选品原产地、原料的严格把控，VTN旗下最受欢迎的澳系护肤品牌MINENSSEY蔓索一直好评如潮。蔓索由知名超模、享有“澳洲国宝级配方师”美誉的 Cheryl Ross 女士，以“一切都要用最好的原料”为初心创办的。

“澳洲原生”和“天然有机”是Cheryl Ross 女士选择原料的基本要素，她选取澳洲独有的“岩彩泥”作为泥膜系列的基础，将本地的植物精粹人称“沙漠之花”的丝绒花和“世界维C之王——卡卡杜李”作为主要原料成分。

ACCESS集团联合创始人、首席品牌选品官Livia Wang表示，“最能打动她的产品，它经得起时间的考验。”正是Cheryl Ross女士对原料选取的执着、对打磨配方的用心打动了Livia Wang。

在这样严谨的原料拣选之下，蔓索泥膜成为了超模、名媛和明星必须随身携带的皮肤急救单品，之前因为参加《浪姐》出圈的李斯丹妮更把她最爱的蔓索白泥膜称为“补水医生”。

VTN众多天然有机植物产品中，Melrose绿植精粹粉(绿瘦子)也是消费者最爱的单品之一。“VTN健康日”奥运冠军刘璇在直播中曾提到这款明星排毒产品，直播间内不少粉丝表示至少使用了三年以上，是每次大促必囤的单品之一。

Melrose绿植精粹粉原料包含来自新西兰天然大麦草、小麦草还有螺旋藻和小球藻，得到澳洲最权威的有机食品安全认证，Melrose也成为有机健康标杆品牌。

首席品牌选品官Livia Wang曾特意来到绿瘦子的原料产地，感受到艾士伯顿天然麦草的生长纯净环境之后，才把该产品精选到平台上。

因为懂得用户需求，所以能做得更好，优质原料的选品成为了VTN征服高品质消费群体的第一步。

新消费品牌崛起，消费者更喜欢尝试黑科技产品

随着消费升级成为主流，消费者更希望尝试新的品牌、新的设计、还有新的科技。在此背景下，一批新消费品牌快速崛起，特别是一些黑科技产品，能快速俘获消费者的芳心。

VTN快速捕捉到了这一市场趋势，把“尖端的科技”作为其选品的重要一环，遴选出MitoQ ®等拥有独特科技的品牌产品。

MitoQ®分子由英国剑桥大学教授麦克·墨菲博士经过多年研究发现。据新华网报道,美国科罗拉多大学研究团队试验发现,受试者服用MitoQ®补充剂后,动脉扩张率提高了42%,这使他们的血管“年轻”了至少15到20岁。

MitoQ®凭借尖端的科技，获得了首席品牌选品官Livia Wang的关注，其系列产品常年都是VTN平台上的“断货王”，其中主力护肝的MitoQ®奶蓟草胶囊更是创下直播间推出一分钟被秒掉三千瓶的佳绩。

VTN平台上的用户张小姐说，这是一个有钱未必能买到好产品的时代，她妈妈患有多年的脂肪肝，MitoQ®奶蓟草胶囊已经被她列入家庭必需品的清单了。

追求品质生活，消费者选品从便宜大众化转向精致生活

在《新消费日报》近期发布的《2020-2021新消费品牌分析报告》中，接近90%的受访者表示在选品的时候更加侧重产品质量。

来源：《2020-2021新消费品牌分析报告》

VTN平台选品除了严选原料、尖端科技以外，更看重的是产品本身上乘的品质。

在新西兰北岛有一片占地面积超过五万英亩的原始麦卢卡森林，种植的麦卢卡花一年仅采摘一次，花朵少且花蜜也很少。拥有这种珍贵稀有原料的BEE+麦卢卡蜂蜜不仅得到UMF蜂蜜协会的权威认证，还被新西兰前总理多次推荐，并且作为国礼赠予外宾。

这款品质上佳的BEE+麦卢卡蜂蜜非常符合首席品牌选品官Livia Wang “经得起时间考验“的要求，奥运冠军刘璇也被BEE+麦卢卡蜂蜜成功圈粉。

VTN平台上的新概念体重管理品牌eimele亦餐，上线以来也凭借卓越的品质爆红网络，小红书上的笔记超过1万篇。今年4月29日，eimele亦餐品牌周年庆当天销售额突破3180万元，同比去年品牌日增长超过200%。

亦餐爆品“代谢咖啡”引入了全球先进的“促酶代谢法”原理，每天只需喝一条就能额外消耗60卡路里的热量，相当于慢走25分钟，被称为“代谢小飞弹”。

亦餐代谢咖啡选用的咖啡豆来自哥伦比亚、新几内亚和苏门答腊三大著名核心产区，包括阿拉比卡和罗布斯塔两大品种，通过意式深度烘焙，口感极佳。从严谨的配方，到优选的原料，再到传统的工艺，造就了亦餐代谢咖啡的上乘品质，成为很多时尚达人不可或缺的随身单品。

首席品牌选品官Livia Wang表示，“现在的消费者，因为社交媒体，信息非常通透，对于他们来说，是有更高的眼界以及更宽广的认知。只有好的品质才能长时间打动消费者，这也是VTN平台的选品初心。”

今年4月，亿邦动力研究院发布的《2021中国新消费品牌发展洞察报告》中提到，在新消费形势下，消费者对品牌的定位从“商品提供商”变为“个人生活方式的标签和伙伴”。能真正长久维系用户的平台确实需要像VTN那样，做到“品牌深精选，用户深服务”。

来源：《2021中国新消费品牌发展洞察报告》

首席品牌选品官Livia Wang不仅很享受自己能为更多消费者甄选“精选原料、尖端科技和品质上乘“产品的过程，也希望平台用户跟她一起，在使用产品的过程中感受到自己正在变美的体验。

于是，Livia Wang以“原料、科技、品质”的最高标准， 精心挑选了诠释“时间、真相、自然“的12个心跳礼盒，围绕VTN平台的TOP10爆品，在“VTN 66会员狂欢节”回馈用户。

今年的“VTN 66会员狂欢节”已从6月1日盛大开启，掀起“总裁直播带货”、“超级心跳日”、“超级品牌日”、“超级返场日”四波活动的抢购狂欢，一直延续到6月18日，每天都有不一样的惊喜，超乎想象的优惠。

一些常年的“断货王”爆品，这次也充分备货，限时开抢。例如，口服美容界的领头羊Vida Glow，黑科技健康产品MitoQ®，从小红书火到朋友圈的eimele亦餐……30+品牌，轮番上阵，从6月8日到6月18日，VTN超级品牌日，抢爆品、拿最惠，拼手速的时候到了，提前加购，薅到每一根羊毛。